Фигурное катание эволюционирует в Евровидение?

Как инстаграм встроился в большой спорт и превратил фанатов в покупателей

За очень необычным соревнованием последнюю неделю следит все сообщество любителей фигурного катания России: и проходит оно не на льду, что было бы привычно и логично, а в сети интернет. “Спорт очень изменился в 21 веке” — скажет любой и будет прав, ведь фанаты двадцать четыре часа в сутки семь дней в неделю отслеживают количество подписчиков на инстаграм аккаунтах двух спортсменок: Алины Загитовой и Евгении Медведевой. А делят девушки титул самой популярной российской фигуристки в интернете. Старожилы возмущены: раньше такого не было — это все от лукавого. Но если хорошо повспоминать, то противостояния были всегда, просто выражались они по-другому. Но невозможно было точно посчитать, насколько Алексей Ягудин, к примеру, популярнее Евгения Плющенко, или наоборот. По количеству плакатов на арене или громкости крика трибун точно не определишь, особенно когда сталкиваются два великих таланта, а других метрик еще не изобрели. Сейчас же  — пожалуйста, и противостояния остались, и посчитано все с точностью до человека, каждый фигурист или фигуристка имеет аккаунт в социальных сетях, а кто не подписался, тот и не фанат вовсе, ведь как можно пропустить столько всего интересного?

Инстаграм аккаунты перестали быть рядовыми фотоальбомами, где селфи и фото с семьей, зато превратились в инструменты пиара. Евгения отписывается от Алины в преддверии Кубка первого канала — это явно враждебный знак, ведь обе фигуристки назначены капитанами команд на предстоящем старте. Алина не подписана на Женю еще со времен олимпийской дуэли — потому что не готова изображать дружбу между золотой и серебряной медалисткой на публику даже теперь, когда они в одном тренерском штабе и задействованы в общем проекте. Фигурное катание теперь — чуть меньше спорт и чуть больше шоу-бизнес: лайкнуть комментарий с критикой значит занять конкретную позицию, подписаться на аккаунт известного бренда — практически признаться, что готовится рекламный контракт, выложить элемент тренировки — обозначить конкурентам, к чему готовиться на ближайших стартах. Жизнь спортсменов за кулисами еще никогда не была так доступна фанатам.

Как инстаграм встроился в большой спорт и превратил фанатов в покупателей

И чем больше подробностей,тем лучше такие противостояния продаются. Первый канал неслучайно для ближайших соревнований снял три варианта рекламы: совместный ролик двух фигуристок и две соло-версии (явно постарались для болельщиков каждой из прим российского фигурного катания). Анонсы эти были распространены именно в сети интернет, крутить их в телеэфире смысла никакого. Даже историю со взломами аккаунтов пиар-агенты обернули в пользу спортсменок: когда начались попытки получить доступ извне пришлось перевести аккаунты и Медведевой, и Загитовой в закрытый формат (только для подписчиков). Казалось бы, неприятность должна сказаться на популярности отрицательно, но поток подписчиков только увеличился: многие посчитали, что под замком контент интереснее, и количество подписок стало стремительно расти.

Кто победит в очной дуэли спортсменок и их команд станет известно 5-7 февраля, но вот история с соревнованием за фанатские сердца явно не закончится так скоро. Уже почти три года прошло с олимпийских игр в Пхенчхане, а волна популярности наших фигуристок все растет. И уже необязательно активно кататься, быть действующей спортсменкой, важнее то, насколько привлекателен рекламный образ. Фигурное катание так стремительно изменилось всего за пару лет, что уже трудно предсказать, не спутаем ли мы его с Евровидением после следующей олимпиады.

BetSofa фигурное катание

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

">
Фигурное катание эволюционирует в Евровидение?

Фигурное катание эволюционирует в Евровидение?

Как инстаграм встроился в большой спорт и превратил фанатов в покупателей

За очень необычным соревнованием последнюю неделю следит все сообщество любителей фигурного катания России: и проходит оно не на льду, что было бы привычно и логично, а в сети интернет. “Спорт очень изменился в 21 веке” — скажет любой и будет прав, ведь фанаты двадцать четыре часа в сутки семь дней в неделю отслеживают количество подписчиков на инстаграм аккаунтах двух спортсменок: Алины Загитовой и Евгении Медведевой. А делят девушки титул самой популярной российской фигуристки в интернете. Старожилы возмущены: раньше такого не было — это все от лукавого. Но если хорошо повспоминать, то противостояния были всегда, просто выражались они по-другому. Но невозможно было точно посчитать, насколько Алексей Ягудин, к примеру, популярнее Евгения Плющенко, или наоборот. По количеству плакатов на арене или громкости крика трибун точно не определишь, особенно когда сталкиваются два великих таланта, а других метрик еще не изобрели. Сейчас же  — пожалуйста, и противостояния остались, и посчитано все с точностью до человека, каждый фигурист или фигуристка имеет аккаунт в социальных сетях, а кто не подписался, тот и не фанат вовсе, ведь как можно пропустить столько всего интересного?

Инстаграм аккаунты перестали быть рядовыми фотоальбомами, где селфи и фото с семьей, зато превратились в инструменты пиара. Евгения отписывается от Алины в преддверии Кубка первого канала — это явно враждебный знак, ведь обе фигуристки назначены капитанами команд на предстоящем старте. Алина не подписана на Женю еще со времен олимпийской дуэли — потому что не готова изображать дружбу между золотой и серебряной медалисткой на публику даже теперь, когда они в одном тренерском штабе и задействованы в общем проекте. Фигурное катание теперь — чуть меньше спорт и чуть больше шоу-бизнес: лайкнуть комментарий с критикой значит занять конкретную позицию, подписаться на аккаунт известного бренда — практически признаться, что готовится рекламный контракт, выложить элемент тренировки — обозначить конкурентам, к чему готовиться на ближайших стартах. Жизнь спортсменов за кулисами еще никогда не была так доступна фанатам.

Как инстаграм встроился в большой спорт и превратил фанатов в покупателей

И чем больше подробностей,тем лучше такие противостояния продаются. Первый канал неслучайно для ближайших соревнований снял три варианта рекламы: совместный ролик двух фигуристок и две соло-версии (явно постарались для болельщиков каждой из прим российского фигурного катания). Анонсы эти были распространены именно в сети интернет, крутить их в телеэфире смысла никакого. Даже историю со взломами аккаунтов пиар-агенты обернули в пользу спортсменок: когда начались попытки получить доступ извне пришлось перевести аккаунты и Медведевой, и Загитовой в закрытый формат (только для подписчиков). Казалось бы, неприятность должна сказаться на популярности отрицательно, но поток подписчиков только увеличился: многие посчитали, что под замком контент интереснее, и количество подписок стало стремительно расти.

Кто победит в очной дуэли спортсменок и их команд станет известно 5-7 февраля, но вот история с соревнованием за фанатские сердца явно не закончится так скоро. Уже почти три года прошло с олимпийских игр в Пхенчхане, а волна популярности наших фигуристок все растет. И уже необязательно активно кататься, быть действующей спортсменкой, важнее то, насколько привлекателен рекламный образ. Фигурное катание так стремительно изменилось всего за пару лет, что уже трудно предсказать, не спутаем ли мы его с Евровидением после следующей олимпиады.

BetSofa фигурное катание